url:◎本报记者曲美慧范海杰
当人们谈论徐州时，人们会谈到什么？
人们常会说，这是一座有着6000多年悠久历史的古老城市，它因此被冠以“彭祖故国、刘邦故里、项羽故都”的称号；人们也会说，这是一座经历过凤凰涅槃的城市，从曾经的“煤都”变身生态绿色城市，并刚刚在社科院发布的城市竞争力报告中荣登榜单第36位；人们还会说，这是一座“情义城市”，这里涌现出90多位“中国好人”、100多位“江苏好人”，爱心相伴、温暖相助的故事几乎每一天都在这里上演……
我们对一座城市的认识，源于城市形象和城市品牌；
城市形象与品牌的塑造，往往来自于媒体的传播和引导。
当我们回望近70年来徐州走过的历程，仿佛就是一本厚重而泛黄的历史剪报。从66年前，到6年前组建的徐州报业传媒集团，一路风雨同行，这家“十强”品牌媒体早已与这座苏北名城的命运休戚相关，荣辱与共。媒体，如何塑造城市的品牌魅力？城市，又将怎样哺育媒体？5月17日召开的“城市品牌与传媒发展研讨会”上，我们寻找答案。
从这里，看到楚风汉韵之美
文化，是一座城市的灵魂。
2000多年楚风汉韵，赋予徐州“千年龙飞地、一代帝王乡”的历史美誉，让汉文化的风韵传扬世界。“云容容兮龙蜿蜿,山有石兮水有澜”，碧波盈盈的云龙湖见证过77年前徐州会战的悲壮战歌，钟灵毓秀的云龙山记录着徐州人“石头上种出森林城市”的勇气与壮举，而这一切，的白纸黑字中被无声记录下来。
媒体是城市历史文化的重要组成部分。60多年来，徐州报业传媒集团记录着徐州文化的历史进程，它既是一个强大的传播载体，向中国乃至世界展示着汉文化、彭城画派、徐州文博会、博物馆文化、好人文化等城市特色品牌；它本身更是一个强大的文化品牌，在短短六年间先后斩获中国报业经营管理奖、十强、江苏省文明单位标兵、首届江苏省新闻出版政府奖、中国新闻奖一等奖等诸多殊荣，在全国传统媒体阵营中脱颖而出，一路创造精彩传奇。
以《》、《彭城晚报》、《都市晨报》、《彭城周末》、中国徐州网、彭客网、快哉网、淮海传媒、徐州手机报、徐州数字报、徐州通、《领跑生活》杂志、户外传播平台、官方微博矩阵、微信公众平台和电子阅报屏为重要平台，徐州报业传媒集团已构建起全天候、全时空、全媒体的新闻资讯传播集群，实现了由“报办报社”到“集团办报”的彻底转变，在全国范围内树起了一面转型改革的旗帜。而徐州报业传媒集团的最终目标，是秉持“当好新闻宣传主力军，争做文化产业领头羊”的发展宗旨，将徐州报业传媒集团建成一个现代文化传媒集团。
5年前，兼具收藏、展览、交流、交易功能的徐州艺术馆正式运营，承载着建设书画徐州、发展文化产业的重要使命，以“媒体运营、政府补贴、社会参与、文化共享”的运作模式，彰显出强大的生命力，成为全国艺术家向往的艺术殿堂，更成为徐州这座古城的文化地标。
从这里，感受转型腾飞之力
5月15日，中国社会科学院发布2015年城市竞争力蓝皮书《中国城市竞争力报告》，在综合竞争力城市前50强中，徐州位列第36名。
报告副主编王雨飞介绍，城市竞争力是经济竞争力、宜居宜商竞争力和可持续发展竞争力的综合体现。从一个落后的资源枯竭型城市，到如今的生态宜居之城，徐州正在一步步实现着自身的华丽转身。在加快老工业基地转型振兴的实践中，徐州市坚持把“三重一大”作为推进转型升级的“牛鼻子”，坚持把深化改革创新作为推进转型升级的强大动力，坚持把增进百姓福祉作为推进转型升级的出发点和落脚点，这些都为城市综合竞争力的提升奠定了扎实基础。
在信息化和知识经济背景下，我国经济结构呈现出从“工业型经济”向“服务型经济”转化的趋势，传媒产业作为文化产业的重要一支，本身也是一个新的经济增长点，承担着优化城市产业结构、促进城市经济繁荣的责任。在增强徐州城市竞争力、提升徐州城市形象、塑造和推广徐州城市品牌的历史进程中，处处活跃着徐州报业传媒集团的身影：
现代数字印刷出版基地规模初具，第一期投资4000万元引进的德国高宝半商报型产品印刷生产线，已投入生产运营，印刷能力和水平再上新台阶。继成功代印《》、《参考消息》之后，又成功代印《新华每日电讯》，引进运用ctp技术，推动报纸印刷全部进入数字化时代；
2014年11月，徐州报业传媒集团发起并筹建徐州电子商务协会，通过整合资源、搭建平台、合力营销、培训人才，为会员单位拓展企业发展的新空间、品牌推广的新渠道，打造新一轮电子商务发展大潮中的联合舰队；
2014年10月，集团与多家报业集团联合牵头发起组建中国报商联盟，200多家报社纷纷响应，搭建一个传统媒体与新媒体的融合营销平台，实现从同行(háng)到同行(xng)、从各自为营到携手共赢的经营模式转型，努力闯出一条适合当下报业多元发展和跨界经营的通道。
从这里，触摸情义徐州之魂
若用一个词来形容徐州的城市性格，你会想到哪个词？
与会专家们不约而同说出四个字——情义徐州。
与“情义徐州”同时被人们记住的，是“好人精神”。十年时间，徐州“好人”从一个指代荣誉的名词，发展为一个象征精神的城市品牌。
翻开近十年的徐州本地报纸，打开中国徐州网的“徐州好人榜”、“道德模范评选”、“文明创建进行时”等专题栏目，点开微信微博的身边好人事迹，“一不怕苦，二不怕死”的王杰、“绿化荒山”的刘开田、“自掏腰包建桥”的张广之、“六十四载孝婆百岁”的张公兰、“一诺千金，守墓终生”的贺思群、“舍生忘死，见义勇为”的夏爱民、“矢志助残，大爱无言”的张辅世、“为掩护战友以身殉职”的警察黄升……一个个好人的感人事迹，犹如一座座道德丰碑，映照出有情有义的徐州精神。截至今年2月份，我市已有5人荣获全国道德模范及提名奖、14人荣获江苏省道德模范及提名奖，89人当选“中国好人”，104人当选“江苏好人”，“中国好人”上榜人数连续两年、“江苏好人”上榜人数连续三年位居全省第一。
一座城市的灵魂与性格，由其历史、记忆、文化积淀而成，而城市性格的展现，则以媒体为主要载体和展示平台。徐州报业传媒集团不仅承载着“情义徐州”城市精神的发扬和传承重任，更以自身实际行动参与到这一品牌的塑造和推动中，构建起一种与城市性格相同的传媒品质。
报业集团爱心助学团队连续11年开展爱心助学活动，让1700多名寒门学子幸福圆梦，团队入围“中国好人奖”，荣登“江苏好人榜”。集团还成立徐州公益联盟，整合徐州公益资源，推动公益事业发展；与央视联手举办“温暖中国·寻找身边的好人”徐州地区选拔活动，极大地彰显了主流媒体的人文关怀和社会责任。
历历细数，爱心助学、彭城好人、慈善拍卖、冬日暖阳、文明闪客、爱心点对点……徐州报业传媒旗下的公益活动品牌，早已深深根植彭城百姓心中，成为彰显这座城市情义之魂的高昂旗帜。
