近日,天猫发布男装类目招商规则调整公示,对男装类目招商规则进行相应调整,新规则将于2020年11月4日正式生效。
公告显示,变更前,《天猫在营店铺申请新增类目细则》男装类目暂停接受专卖店、专营店新增类目,变更后,男装类目暂停接受专卖店新增类目;变更前,《天猫在营店铺申请新增品牌细则》男装专营店暂停接受新增品牌,变更后则取消该条要求。
今年上半年,受疫情影响,服装行业受到重创,依赖线下渠道的传统服装企业举步维艰。不过,要论整个服饰行业的行情,得从2019年说起。
2019年,富贵鸟退市,慕尚集团、滔搏运动进场,运动品牌交出最佳战绩,拉夏贝尔关店不止,国潮运动兴起。不管是线下门店的售卖,还是二级市场的股价,2019年运动品牌都要比休闲服饰更吃香,李宁、安踏、特步等运动品牌的营业利润增长率,也都远远跑赢了休闲服饰。
2020年的疫情对服饰行业进行无差别打击,不少知名大龙头净利润下滑超过50%,其中美邦下滑达246.5%,朗姿下滑103%,森马下滑达97%,海澜之家下滑达55.4%,无论是休闲服饰还是运动品牌,都遭遇史上最强寒流。与此同时,国外品牌也接二连三传出倒闭破产新闻,Gap、HM、Zara、无印良品均关闭了全球多家店铺。
好在四月份开始,服饰行业的“冰雪”逐渐消融,太平鸟、安踏、李宁股价涨幅皆超过30%。8月份,国内消费信心逐步回升,纺织服装实现4.2%的同比增速,回到2019年以来的5%左右的常规增长。这意味着服饰企业正在走出阴霾。不过,实体经济受挫严重,传统企业不得不到线上寻找新的增长点。
在低频消费的男士消费市场,男装算得上一个买得比较勤的品类,去年,我国男装市场规模已达5949亿元,年复合增长率为4.9%。国内知名辅助开店平台店宝宝认为,此次天猫男装类目招商规则修改,旨在放宽入驻需求,这意味着更多商家可以借助天猫打开线上市场。店宝宝内部工作人员透露,淘宝平台也在为男装类目赋能,即使是普通的淘宝C店也能感受到利好,“现在是开男装店的好时机。”旗下一家售卖潮流男装的淘宝店铺,借助平台扶持的东风,仅两个月创下二十万销售额的好成绩。
天猫还在27日发布关于《天猫发票管理规范》变更的公示通知,为进一步保障天猫商家给消费者提供的开票服务体验,天猫将针对《天猫发票管理规范》部分内容进行调整。本次规则调整于2020年10月27日公示,将于2020年11月3日生效。
值得一提的是,近年来男士彩妆成为新的投资创业风口,据权威报告统计,男士彩妆市场近两年的增速均高于50%,众多创业者、化妆品商家涌入这个赛道,分享新风口的市场红利。
