时尚商业管理究竟学些什么？
参与：冷芸时尚4群群友
时间：2021年9月4日
庄主：Janice-上海-学生
▼以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不代表冷芸个人观点）。希望通过此种方式能让更多行业人士受益！
时尚教育在中国并不热门，从小学到大学大部分学生对时尚的设想更多是一种生活方式而非职业规划。而在大部分长辈眼中时尚行业似乎是服装设计专业或者说是艺术生的专属。随着近年来关于时尚行业的欧美剧和电影出现在中国荧幕上，越来越多的国人逐渐开始了解时尚行业。其中时尚商科似乎成为非艺术生了解时尚圈的方法，那么时尚商科与一般商科有什么区别，时尚商科能为入职时尚行业的人提供什么样的优势？
｜一｜
时尚商科是什么？
1.时尚商科是什么？它和商科有什么区别？
庄主:
大家认为时尚商科主要学习什么的？它和一般商科有什么区别？
芸友艺航:
我理解的时尚商科应该和商业相挂钩，将看似虚无的事情以商业运营的逻辑进行梳理，从而使其更科学、可持续的发展。
庄主:
我认为时尚商科是以时尚产业为背景的商科专业，可以说是一个复合专业。美国，英国，意大利，法国和日本院校都有时尚商科课程。因为我升研过程中了解的都是英国院校，所以我分享一下对英国时尚商科的了解。
英国时尚商科大致有以下专业：时尚管理，时尚零售，时尚营销，时尚买手和奢侈品管理。英国不同的院校课程对时尚和商科的侧重点也不同。例如UAL南安普顿大学等的时尚课程的硕士学位是MA（文学硕士）是更偏向时尚艺术方向。课程作业的实践性会更强，有机会与服装设计专业-学生合作，选修课程涉及视觉设计，时尚传播和摄影等。利兹大学，曼彻斯特大学等则是MSc（理学硕士）学位，侧重于从商业角度研究时尚行业。
芸友阿景:
我认为时尚商科有时尚感是基础，大家觉得时尚商科应该侧重“商”，还是“时尚”？
芸友艺航:
如果一定要选出一个重点我觉得可能更偏“商”吧。
芸友Aurora:
我感觉侧重点还是在于“商”，时尚感是一个很虚无的东西。商科的一些技能，比如在数据层面体现你的观点输出更有依据，更有支撑力。
庄主:
对，其实时尚商科就是在商科的基础上加上了时尚行业的框架，运用基础的商业分析模型来分析时尚行业，并且结合时尚行业衍生出更与时俱进的分析方法。
庄主:
我认为选择课程时自己去官网了解课程内容是很重要的。很多看似是同样的课程名，实际的上课体验可能会截然不同。
我截取了曼彻斯特大学和UAL两个院校对时尚营销课程授课方式并且用浏览器自带功能翻译。大家可以更直观地体会到“课程不同体验”。
通过两图对比，我们可以看出UAL的课程实践性更强，而且UAL拥有的时尚资源更多，学生能实践的机会也更多。这也是因为他们的地理位置在伦敦，还有一个就是他们有很强的时尚设计院校。
芸友艺航:
所以关于非设计科班出生的小伙伴确实也可以找到一些契合点，进入时尚行业。
芸友时髦老干部很OK:
请问在UAL和曼大之间庄主为什么选择后者？UAL的圈内认可度似乎比综合类的曼大要高。
庄主:
我认为在UAL一年的开销太大，而且伦敦的生活节奏可能没有曼彻斯特适合我。其次，曼彻斯特课程更偏向商科对我来说更容易适应。最后，曼大综合排名高，我认为曼大在国内的接受度更高，未来职业选择也更广。我当时不认识国内时尚圈的人，所以我问了长辈和周围朋友如何选择学校，他们都认为涉及商科的话，院校综排更重要。不过之后有机会问了一个英国的猎头，好像英国对学校排名没有那么重视，更看重实际能力。
2.国内时尚专业为何专属于艺术生和专科生？
芸友Lola:
我是在国内读的服装设计本科和硕士，课程里确实不会涉及到太多商业，数据之类的内容。国内的大学要读时尚专业都是从美术高考，画画起步。理工科只能选服装工程，纺织工程专业。
庄主:
我觉得这个问题的原因在于国内对艺术教育的不重视。首先，大部分传统的父母认为初高中的考试课程才是该学的，而美术课、音乐课等课程则是属于兴趣课。在这个思想下，艺术生在国内就显得没有一本大学本科生分量重。
我这次从经济金融学士转专业到时尚商科硕士，我父母的第一反应是以为我要被骗到“野鸡”大学。对于他们有古板思想的人在不了解时会觉得艺术学院哪怕是UAL都是专科学校。更一个原因是，我感觉老一辈认为文创行业的工作不属于他们眼中吃香或铁饭碗的工作。自然就更抵触孩子学习艺术，时尚。
芸友阿景:
其实服装设计是工科，大众都以为是艺术类。
芸友艺航:
我记得我所在的大学还分几个学院，我就读的国贸专业归属到“工商学院”，但我们学院还有一个专业叫“服装设计与工程”。当时我很好奇这个专业为什么不划到“美术设计学院”，后来了解了他们的课程安排才知道，他们更多偏向打版以及商业运营板块。
庄主:
这是否可以理解为，国内时尚专业并没有成体系，所以导致相关专业的归类混乱。
3.时尚中介对申请留学时尚商科的价值是什么？
庄主:
首先我认为时尚中介的价值是因人而异的。就我个人来说，我认为时尚中介对申请时尚商科硕士并没有意义甚至可能成为拖累。
我一开始因为网络上中介说辞引起焦虑，总觉得自己不找个作品集培训就没法申请到硕士。但是后面了解之后我开始质疑，很多中介报价作品集上万，而询问后作品集培训内容是服装设计，时尚摄影。
之后我在谷歌上搜索伦艺时尚管理作品集案例，发现里面的内容是用战略分析的基础模型SWOT,4PS,4CS分析一个时尚品牌。我认为我本科学的知识足够我自己做这样的作品集。最后我也的确拿到了多个学校的offer。所以我认为申请时尚商科硕士最重要的还是你的成绩，其次是文书。作品集只是锦上添花的一环，所以没必要花很多钱请中介。
而且现在是一个信息时代，网上有很多途径可以找到自学网申的每个过程。我的申请中介反而因为工作效率太低导致我申请进度很慢，总要自己花时间去催他们或者check进程，后面我中断服务自己接手处理就发现学生自己和院校直接沟通要更高效和省心。
芸友Aurora:
请问庄主申请学校的时候有没有准备作品集？花费了多久时间？
庄主:
我准备作品集是一份时尚品牌的市场分析+活动策划报告，大概91页PPT，花费了两个月时间。
芸友艺航:
庄主在整理过程中的收获是否远大于你呈现的PPT？
芸友Aurora:
庄主会通过哪些途径做作品集？作品集大概有哪些方面的内容？
庄主:
我在制作作品集的过程中掌握了很多服装行业的英文词汇，然后也在找文献的过程中积累了很多时尚相关的商业网站。其实我前期有去联系作品集中介了解作品集具体内容，也在网上搜索过往期作品集分享，根据网上分享的作品集结构进行构思。我因为之前在一个广告传媒创业团队任职过一年，所以PPT的排版对我不是太大问题。我感觉时尚商科都需要作品集是中介炒作出来的焦虑，除了部分院校如UAL是明确规定需要作品集的，我也是因为这个原因才做了一份作品集，而在申请其他院校时我提交这份作品集也只是为了锦上添花。
｜二｜
时尚商科为进入职场提供了什么？
1.有时尚专业教育背景的人在时尚圈占比大吗？
庄主:
对这个话题我很疑惑。因为我在网上了解行业时经常看到“时尚行业很多人并不是学过时尚的”这样的言论，而我在showroom实习时也发现公司里的人很少有学时尚商科的，大部分都是同类岗位跨行业入职时尚或者学服装设计的。
芸友Aurora:
是的，我发现时尚品牌公司做商品管理的也会有学数学、统计学的。
芸友阿景:
我觉得国内对时尚商科很少有了解，就算是想往这个方向发展的，也不知道有这么个学科，大部分人是服装设计转行。
庄主:
其实我现在这个奢侈品电商平台实习经历来得挺突然，起因是我本科毕业不想浪费暑假，正好朋友圈看到同学帮转了这个招聘信息。而且因为上司是有十多年美国金融+市场营销+奢侈品公司的工作经历，所以公司的运作属于奢侈品公司体系，这让我对其有了更深的了解。而工作内容上，我学到的是发现奢侈品公司和时尚公司运作方式并不一样。而且奢侈品的选品要求也更多，价位，品牌文化等都很看重。
芸友阿景:
时尚专业教育背景的人在时尚圈占比大吗？时尚专业是指时尚商科吗？时尚圈范围太大了，如果是专指核心圈，我觉得占比大。所以我觉得如果是说核心圈占比大，但如果放大范围，我觉得是五五分。
芸友Lola:
时尚圈门槛并不高，即使不是服装设计出身，出于自己的兴趣做时尚博主的也很多。
2.时尚商科学生与非时尚商科学生初入职场有什么区别？
庄主:
我认为区别不会很大，因为交给你的任务并不会因为你是不是时尚商科而不同。不过优势就是因为我自学了一些时尚商科，我知道哪些渠道可以直接获取时尚行业的信息，所以我工作效率会更高。
芸友时髦老干部很OK:
有时尚商科类专业背景在工作中开展会更顺利，但长期要看综合素质。
芸友艺航:
而且在广告传媒行业的经历，是不是一定程度也可以帮助你熟悉市场分析的方式以及市场敏锐度。
庄主:
对的，我广告传媒创业团队的经历对我的帮助其实很大。因为当时是创业团队，人数很少，所以大家都是身兼多职。我当时学会了和企业谈合作，合同编写和审核，还有图文排版能力。但我不仅要考虑当下的工作，还会参与团队未来走向。而且这个经历让我学会了去了解时事热点，并从中寻找消费者需求。
芸友艺航:
庄主这段分享让我想起包括现在我所从事的行业中，大家都觉得营销很重要，尤其是近几年线上发展、疫情考验，传统服装零售很受打击。大家都在说转型，但实则在执行中，还是发现营销存在一定被动性。一个项目，从提案到执行，可以孵化很久才敲定，在执行中也会发现终端的接受度也有限，所以导致一场活动跟进下来很费心费时，效果也不如预期，尤其小企业或者代理公司。
其实如果严格意义讲，当时大学学市场营销专业并没有针对时尚行业。很多都是从业后一点一点累积和总结的，过程中也通过向行业内前辈、资历更深的人学习，以及一些专业文献、资料学习整理的。所以关于时尚商科，我目前还没有一个系统化的学习经验。
庄主:
对的，我认为时尚商科能够更直接地告诉你如何寻找时尚行业的市场数据？如何进行行业数据分析？并且给你丰富的时尚行业营销案例。这个学习其实能加快人们初入职场的上手速度，有了足够的案例储备也支撑着有效的创新方案提出。商科像是能够给你一箱工具，而时尚商科可以说是给你从中选出了适合的工具。
3.时尚商科经历是否为长短期职业规划提供帮助？
庄主:
其实这也是我很疑惑的一个问题，我想听到职场人的分享。以我目前的实习经历的话，我认为时尚商科学习过程中能从学校内获得时尚圈人际资源，而课程作业中积累的时尚商业网站能促进工作效率。
芸友艺航:
我感觉时尚商科可以辐射的板块还是蛮广泛的，每一个板块要研究也需要大量精力和时间。庄主觉得理想和现实有没有相似？最大不同点又是什么呢？
庄主:
我其实这段实习前并没有一个期待，因为我这次实习最大的目的就是搞清楚我的职业期待是什么。而这次我在不断学习和接触的过程中不断明确我未来想做什么。比如我发现我对merchandising并不抵触，我喜欢选品的过程，我也喜欢谈客户带来的成就感。我一直认为我要先弄清楚我想要什么，我才会设定期待值。
｜三｜
国内大众对时尚商科的偏见在职场中是否存在？
庄主:
对于这个话题，我想先问下大家认为大众对时尚商科有什么偏见？我自己观察下来有以下偏见，时尚商科毕业大多去当柜姐，学时尚商科的都是有钱人，时尚商科一年硕士很水。
芸友沈彬彬:
我感觉时尚商科就业的范围比起设计来说更广一些。
芸友艺航:
庄主:
我感觉偏见往往是来自不了解。其实清华大学美术学院，中国人民大学国际学院也有时尚管理课程。我想讨论这个偏见话题源于我升研时候看到网上很多学生关心学这个专业会不会导致难就业，疑问的原因认为这个专业国内知名度不高，而去做有区别的行业又会被觉得不专业。但是看大家讨论下来我认为这个偏见在时尚行业内似乎是不存在的，因为行业内的人并没有对时尚的误解。而且我一直认为从长期职业规划来看，在职场中的能力和工作经验远比学术背景重要。
芸友艺航:
因为服装行业也算是国内比较成熟的一个产业了，加上新鲜血液和传统文化也得到了友好的互相促进，大家的认识还是有所提升。也许偏见也还是存在，更多也许是来自于外界。
庄主总结
一、时尚商科是什么？
1.时尚商科是什么？它和商科有什么区别？
时尚商科是时尚和商科的复合专业，从商业角度研究时尚行业。不同于商科，它专攻时尚市场。
2.国内时尚专业为何专属于艺术生和专科生？
国内对艺术教育不重视，大众容易引起误解。国内时尚专业并没有成体系，相关专业的归类混乱。
3.时尚中介对申请留学时尚商科的价值是什么？
从学校官网看课程申请具体要求比中介更重要，时尚商科专业不需要中介。
二、时尚商科为进入职场提供了什么？
1.有时尚专业教育背景的人在时尚圈占比大吗？
时尚圈的门槛不高，各种专业的人士都有。时尚专业中设计专业占比大，但时尚商科的占比不大。
2.时尚商科学生与非时尚商科学生初入职场有什么区别？
商科像是提供了一箱工具，而时尚商科从中选出了适合的工具。短期利于工作开展，长期看综合素质。
3.时尚商科经历是否为长短期职业规划提供帮助？
时尚商科可以辐射的板块广泛，每一个板块后续研究需要大量精力和时间。时尚商科利于明确短期求职方向，而长期的规划则与工作经历相关。
三、国内大众对时尚商科的偏见在职场中是否存在？
文字整理：张怀楷
