2021年的美妆市场,“微生态护肤”异军突起,相关产品在电商平台销量居高不下,国际大牌已纷纷入局,国产品牌亦紧随其后。日前,国家药品监督管理局的一纸通告剑指“益生菌护肤”,指其利用消费者对新概念的好奇与包容,炒作噱头进行非法添加已成为一大风险因素,在线上平台打“价格战”吸引消费者,也是某些商家的惯用套路。面对风口之下的暗流汹涌,消费者该如何规避?
文/全媒体记者陈馨
“益生菌护肤”击中“Z世代”兴趣点
“我是从去年益力多旗下Yakult化妆品在中国开设线上旗舰店时,接触到‘微生态护肤’这一概念的。”达拉,一位“95后”女生,自称是乳酸菌饮品品牌“益力多”的多年铁粉,“除了Yakult,我也试用了其他知名品牌益生菌添加产品。”记者了解到,像达拉这样对益生菌化妆品带有信任与好奇的“Z世代”消费者不在少数,可以说,“益生菌护肤”精准击中了这批年轻人的兴趣点。
广州优科生物科技有限公司技术总经理林朝栋告诉记者:“微生态护肤就是通过改善皮肤菌群组成,提高皮肤菌群中有益菌比例、降低有害菌比例,或使用目前法规内许可的有益菌成分改善皮肤状态,调节皮肤表面的菌群平衡,就是微生态护肤。目前在法规框架内的微生态护肤相关成分可以分为四大类——益生元、益生菌、合生元、后生元。”