抛开个人化的表达，我们或许可以用“男色消费”、“品牌袪魅”、“国风物语”这样更宏大的主题来诠释这位年轻的男孩的走红。
一、从“国际超模”，到国风少年1.底层逻辑：三层视觉反差
2.解构主义下的品牌袪魅
正如鲍德里亚所说，在消费社会中，化妆品试图将自己与“年轻美丽”挂钩，奢侈品试图将自己与“身份地位”挂钩，借由一场场广告宣传完成了对商品符号价值的打造。仿佛拥有了化妆品，我们就能青春永驻，买得起奢侈品就能跻身上流，在这样的逻辑之下，品牌不断溢价。人们的审美选择被所谓的“品牌logo”无声绑架。
尤其是变装前后的巨大反差，仿佛在无声地告诉我们，时尚其实很简单，气质与品位并不是奢侈品牌的专利，去掉那个显眼的logo，那些大牌服装真的值得那么贵吗?
3.时尚与美的个性化诠释
用简单的材料来手工打造“奢侈品”，一方面，用巧思和设计填补了“商品制造”前后台间的空白，给予了商品更强的故事性，一方面也代表了我们普通人对时尚与美的个性化诠释。
从社会学的角度来看，在到处充斥着品牌符号的现代社会，我们只看到了冰冷商品和工业流水线上生产出的统一美感，站在“物质墙”下的我们，目光所及之处空荡又乏味，只看到了千篇一律的冰冷商品，看不到其中沉淀的故事，而垫底辣孩的正是撕破了这些商品符号千篇一律的物质外壳，赋予它了新的生产流程与故事，让所谓的奢侈品牌，更加接地气地走下神坛。
4.“蜕变”叙事与割裂美感—如各大选秀节目，超出平庸叙事，展现普通人在自我赋魅之后的华丽转身，将“蜕变”这一内核深嵌其中。
综合来说，垫底辣孩的身上有一种奇妙的张力与冲突感，同时融合了审美与审丑，物欲与淳朴，戏谑与端庄，这种及割裂与冲突的磁场，让他超脱了“颜值网红”的单一维度，在社交舞台上“一举成名”。
二、颜值经济下的男色消费
根据相关平台提供的数据显示，“垫底辣孩”的粉丝画像中，女性粉丝占比达到了84%。置身于社会大背景之下，这一数据，映射出了两种趋势，一个是对颜值的消费，一个是对男性颜值的消费。
早在2016年，男性美妆博主“Benny董子初”就在B站走红，凭借模糊美妆性别的标签，甚至被誉为B站带货第一的美妆博主。继他之后，“口红一哥”李佳琦，彩妆师“仙姆SamChak”，“骆王宇”等男性网红也在各自的赛道上，跻身“顶流”。
相比较而言，同样都是“颜值经济”下的从业者，网红群体间仿佛也存在一定的“性别红利”，男性颜值博主行走在一条相比女性博主更为“宽敞”的赛道。
因为女性颜值网红，在市场上更加常见，想要脱颖而出往往需要更大的能力去经营，来实现差异化“突围”。而男性网红基数较小，更容易展现自己的脱颖而出。以男性美妆博主为例，他们的粉丝受众不止那些“渴望学习化妆”的男性群体，更有大量来“看帅哥”的女性粉丝。
三、社交媒体时代下的“容貌规训”1.颜值内卷的“去性别化”
互联网时代的“弱社交连接”造就了辐射不同圈层的社交模式，也放大了颜值的影响力，形成了当代社交场域中的奇观——所有人凝视所有人，所有人规训所有人。
2.对“颜值时代”的反思
美颜与滤镜是一个看似伟大的发明，磨平人脸上的皱纹与瑕疵，磨平日常生活中所有“不精致”的棱角，让一切的完美与精致呈现在网络上，打造着一场又一场自我陶醉式的“人设展演”。因为在具身传播的趋势下，媒介所能传递的信息越多，承载的欲望就越多。
在纸质媒介时代，媒介传情递相思，所以人们说“家书抵万金”；广播时代，声音能折射情绪，所以能战火纷飞中定人心；电视时代，一场一场选秀与造神仪式，让人们开始围观这“陌生人的生活”……
迈入网络时代后，传播力仿佛无处不在，媒介无比泛化，承载着无数的炒作与谣言，承载着网红们的一夜成名梦，“A4腰”、“直角肩”、“漫撕脸”的流行无不承载着人性骨子里对“完美外貌”的渴望与追求。
过去的传播学者用“熵”来代表信息含量，用“噪音”来表示那些信息的“无用附着物”。从某种程度上看，现在的网络传播反而更需要的是“降噪”，去除掉那些无谓的噪音，那些社交平台上无处不在的“凝视”与“评审”、“身材打量”与“容貌规训”。
参考资料
[1]Voguebusiness：有了男性美妆博主，男性不再是美妆世界的边缘人
[2]吕鹏,李蒙迪.从“草根”到“网红”:势差理论视角下社会流动现象审视[J].中国地质大学学报(社会科学版）
作者：张亚宁，编辑：张浩，张亚宁
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