2023年，整个母婴市场已经进入挤压式增长的新赛段，伴随实力不足的中小品牌加速出局，“强者恒强，精耕增长”的行业态势已然明朗，而产品始终是支撑品牌长期发展的基础。纵观行业头部母婴品牌的产品开发路径，通常围绕两点展开：一是要锚定高端赛道，开发高附加值、高品质的产品，打造更高客单价、更高利润；二是回归科研创新，以前沿技术应用与品牌专业调性，巩固新生代用户心智。其中，以露乐集团为代表的头部玩家正在迎来新一轮高速增长。
在第22届CBME孕婴童展上，领跑高端护理行业的露乐集团，携旗下露安适、爱乐爱两大品牌，及其过硬产品惊艳亮相。时隔三年疫情再度回归，此次露乐集团又带来了怎样的趋势新品与前沿技术？
01
露安适微气候新品首次亮相CBME
屁屁奢护体验再升级
新消费浪潮下，以90、95后为核心的母婴用户对产品品质、成分、功能提出更高要求，同时信赖专业品质、倾向科技制造，推动市场朝着更加专业化、细分化、品牌化方向发展。行业大势之下，精准把握他们的个性化产品诉求，不断进行品类优化与创新升级，才是高端品牌的致胜突围之道。
为深化高端母婴护理领跑地位，露乐集团近期可谓“大动作”频频，于4月18日上市了露安适日夜微气候系列纸尿裤新品，并官宣韩庚为露安适品牌代言人，在社交平台上掀起万名妈妈体验后点赞的火爆潮流。在此次CBME展会上，该产品也是第一次亮相于行业展会，以屁屁奢护新体验吸引了诸多目光。
据悉，为进一步化解婴幼儿薄皮肤敏感，减少宝宝红屁屁情况的产生，露安适在产品上可谓下足了功夫。
与露乐集团开展战略合作的DRRC德赫诺森专业研究中心发现，日夜分护更有助宝宝屁屁的健康：在白天，宝宝好动易出汗，纸尿裤应当更干爽透气；而夜间作为宝宝成长的黄金时间，尿湿不适、更换尿裤会影响宝宝睡眠，影响宝宝生长发育。同时，穿上纸尿裤会让宝宝屁屁和纸尿裤之间，形成一个受到温度、湿度、气流等因素影响的微气候，所以要减少红屁屁，就要保持微气候环境的日夜健康。
因此，露安适在日用微气候纸尿裤采用Flexshape-Pro薄护适动专利芯，一触即吸无侧漏，并用3道贯穿式空气通道保证宝宝白天活动时干爽、透气；而夜间，为了让宝宝减少更换纸尿裤频次，露安适夜用微气候纸尿裤采用海量吸收的Airfit-Pro乐享甜睡专利芯，帮助培养宝宝睡整觉，也让妈妈一觉睡到大天亮。同时，露安适日夜微气候纸尿裤都采用了LuftWeg专利表层，布满了上万个透气微孔，与上一代产品相比透气率增加52%，接触面减少58%，真正做到隔离尿湿，减少宝宝红屁屁现象。
值得注意的是，不少消费者还为这款产品取了个亲切的昵称——“嘭嘭裤”，因为它采用了独特的双重嘭嘭腰围设计，同时也是露安适首创的双层微气候调节环，有助于实现日夜双向环绕气流，平衡纸尿裤内外环境温湿度。嘭嘭柔软的空气腰围。另外，嘭嘭裤柔软的双层空气腰围，利用前沿的超声融合技术，使腰围无热熔胶，无VOC（有机挥发物），对宝宝敏感薄皮肤十分友好，无胶无味也可让妈妈们更放心。
02
创领无痕尿裤新品类
爱乐爱以“无痕0负担”差异化
占位消费者心智
专业化进阶的同时，母婴用户的产品诉求愈发多元且细分，单一产品布局显然无法满足消费者的选品需求。对于商家而言，唯有编织出一张全面覆盖各种需求的品牌/产品网，才有可能抢占更多的市场份额。
正是洞察到了这一市场趋势，露乐集团以露安适、爱乐爱双品牌驱动自身全面成长，两者在品牌定位、产品锚定痛点等方面各有侧重，前者持续深耕超高端专业婴儿护理形象，后者则致力于打造“世界无痕裤”，以差异化壁垒占领消费心智。
当提及纸尿裤这一品类时，很多从业者的最直观印象普遍都是“纸尿裤用户缺乏品牌忠实度”。有相关调研显示，在为自家宝宝购买尿裤过程中，每位父母平均会更换3-8个品牌。频繁更换尿裤产品的现象背后，其实是父母在产品购买决策过程中的深思熟虑，也源于宝宝成长阶段“屁事”百出的育儿烦恼。
如果说露安适“嘭嘭裤”更侧重于宝宝日夜微气候调节芯、双层微气候等核心差异化痛点，那么爱乐爱无痕纸尿裤则是基于“无痕0负担”这一差异化痛点进行产品创新开发。在宝宝日常动作中，除了双腿，腰腹和小肚肚也扮演着重要角色，考虑到宝宝日常腹式呼吸、整夜安睡、户外运动等多个场景，如果产品束缚性过强、伸缩空间不足，必然会对宝宝的娇嫩肚肚、胯部等关键受力点造成压迫，造成其不适体验，因此宝妈自然对该类纸尿裤的轻薄透气、柔软贴身、包裹性等提出更高要求。
洞察到上述痛点，爱乐爱打造丝绸裸感无痕乐动裤、奢柔裸感无痕甜睡裤两款经典产品，首创护髋无痕一体腰围，110mm一体绵云腰围使得纸尿裤腰部弹性区域更贴合婴幼儿腰部线条，贴身保护更柔软；独有的0感系统，以280根隐形橡筋均匀分散压力，让宝宝释放天性，随心乐动。有相关测试显示，无论是胖宝宝、中等宝宝，还是瘦小宝宝，爱乐爱给宝宝的压力甚至小于竞品的五分之一，整体受力点也更加分散，胯部单点压力则更小。
考虑到宝宝日夜活动的主要诉求不同，爱乐爱无痕裤可分为丝绸裸感无痕乐动裤、奢柔裸感无痕甜睡裤两款经典产品，均采用0.18cm专利芯，轻薄又瞬吸，夜用装奢柔裸感更有超大吸收量，近0返渗效果让宝宝整夜干爽舒适。
此外，爱乐爱还以小红书、抖音等Z世代消费者喜闻乐见的方式，以产品为纽带，联合多家母垂类达人，从腰尾部铺量内容沉淀，结合无痕场景及痛点种草，不仅与消费者达成持续且深度的情感链接，更实现了2023年1个亿的抖音目标。
结语
此次CBME展会上，在露安适、爱乐爱两大明星产品加持之下，露乐集团的展位吸引了不少客户现场垂询，可谓人潮涌动，火爆异常。不难看出，新一阶段，母婴市场环境仍充满不确定性，尤其是纸尿裤赛道，已然处于洗牌加剧、疯狂内卷的风口浪尖之上。不过无论行业如何动荡，年轻消费者需求变化始终是最真实、最正确的行业风向。
持续抬高高端母婴护理领域的“行业天花板”，露乐集团坚持双品牌运营策略，在中国市场多年来不断摸索与进步过程中，把握机遇，突破挑战，并不断推动行业创新。透过此次展会，我们再度见证了露乐集团的前瞻市场布局与强有力增长势能，相信未来会有更多惊喜，让我们拭目以待。
