3月30日，北京金证互通资本服务股份有限公司（简称，金证互通）申请挂牌新三板，财经公关被揭开神秘面纱。这个被称为“高大上”行业并没有逃离“靠天吃饭”的命运，2014年IPO暂停对金证互通的营收和利润产生极大负面影响，2014年利润仅为3.86万元。
财经公关一向被认为是“高大上”的工作，一般公司上市都会请财经公关，包括阿里巴巴、京东，聚美优品，新浪微博等去美国上市，身后都会有财经公关的影子。财经公关具体工作是什么？
24小时舆情监测
舆情监测这种“苦逼”的工作是财经公关重要组成部分，金证互通的主要产品都有提及，甚至是24小时的舆情监测。
金证互通在转让说明书中称，公司业务板块由投资者关系服务、上市公司证券事务管理服务和咨询服务构成，主要产品有专项服务、常年服务。
专项服务主要包括IPO（或新三板挂牌）、再融资、重大资产重组等专项活动，提供整体解决方案。针对专项活动的特点，财经公关需要事先了解客户自身情况及服务需求，组织专门的服务团队，根据项目特点制定具体的服务方案，与客户及其他中介机构配合，提供投资者关系管理的整体解决方案。
专项服务通常包括对内和对外两个部分。以IPO专项服务为例，对内的投资者关系管理服务包括企业定位、舆情监测、内部培训等。在客户IPO申报材料受理阶段进场，财经公关需要收集客户及其所处的行业信息，明确资本市场定位并据此准备宣传资料或路演推介材料。进场后，需要启动24小时舆情监测，汇总并将有关客户的重要舆情告知客户。同时，要梳理客户与投资者关系相关的管理架构，基于证监会等主管机关有关信息披露法律、法规的要求，从信息披露规范性角度出发对高管层及相关部门进行信息披露和舆情管理的培训，以使相关人员建立正确的信息披露意识的正确应对舆论的方法。
对外的投资者关系包括媒体宣传和投资者沟通等内容。媒体宣传主要包括媒体关系的梳理、沟通与维护，以及协助客户在遵循信息披露相关法律法规的前提下，在媒体上进行适度的品牌或价值传播；投资者沟通一般从客户的IPO申请通过证监会发行审核委员会审核通过后开始，包括投资机构的预沟通、路演或网上路演安排等。
常年服是为已上市（或挂牌）公司提供的日常投资者关系管理服务，可以分为线上服务和线下服务两类。常年服务的内容主要包括日常性的舆情监测和报告、媒体危机管理以及定期或不定期的投资者交流活动、信息推送、证券事务管理等。
IPO是主战场新三板未来潜力大
财经公关市场主要有三个：IPO市场、再融资和并购、新三板。据金证互通披露，IPO还是主战场，新三板未来潜力大。
IPO市场都是投资者关系管理行业最重要的市场之一。2015年，A股市场共计有220家公司完成IPO，募集资金总额超过1500亿元。截至2015年底，在审IPO企业（包含已过会未发行的公司）超过700家。
自2013年以来，再融资市场持续升温，融资家数及募集资金总额双双超过IPO。并购重组市场也维持了较高的活跃度。上市公司通过重大资产重组完成产业升级专项、上下游战略布局的意愿强烈，推动了并购重组市场市场规模的提升。另外，随着中国资本市场日益成熟，对上市公司的“举牌”、并购活动较过去几年有明显增加，这也催生出新的投资者关系管理需求。
2014年，新三板面向全国运营以来，挂牌公司家数迅速增加。挂牌公司总量从2013年底的553家增加到2015年底的超过5000家。同时，新三板公司融资活动频繁。仅在2015年12月，挂牌公司共计完成302次再融资，募集资金总额超过一百亿元。与上市公司相比，新三板挂牌公司知名度相对较低，在资本市场运作和投资者关系管理方面，自身能力相对较弱。挂牌公司对投资者关系管理服务需求更加迫切。经过一段时间的市场培育后，新三板市场预计将成为投资者关系管理行业新的爆发点。
财经公关集中在上海北京深圳
金证互通
财经公关虽然“靠天吃饭”，但毛利不错。金证互通2014、2015年综合毛利率分别达到33.07%、49.89%。高毛利吸引不少企业进入。金证互通公开转让说明书对竞争对手做了详尽介绍，公司主要集中在上海、北京和深圳。
上海狮华金融信息服务股份有限公司：狮华金服成立2011年，注册资本1800万元。狮华金服及其子公司狮华沐鹤公关顾问（上海）有限公司提供常年类和专项类的投资者关系管理服务以及品牌管理服务。2015年1-10月，狮华金服实现营业收入3776.16万元，净利润745.02万元。狮华金服总部位于上海。
深圳市九富投资顾问有限公司：九富投资成立2001年，注册资本1000万元。九富投资的业务范围包括专项融资管理、年度投资者关系管理、企业财经传讯、品牌管理等。九富投资总部位于深圳，在北京、上海等地设有分支机构。
深圳市万全智策商务咨询有限公司：万全智策成立2001年，注册资本554.6万元。万全智策的业务范围包括IPO发行路演推介、年度投资者关系管理、企业品牌策划与推广等。万全智策公司总部位于深圳，在北京、上海等地设有分支机构。
上海秦凰企业顾问有限公司：秦凰顾问成立2005年，注册资本100万元。秦凰顾问的业务范围为向境内外企业提供包括IPO发行、融资推介、上市企业兼并重组、私募融资、财务顾问、市值管理、投资者关系及媒体关系管理等在内服务。公司总部位于上海。
财经公关的核心竞争力是人才，特别是要拥有媒体经验的人才。金证互通董事会中，有两位记者出身。董事刘许川先后担任过深圳广播电台任记者，招商局蛇口工业区蛇口消息报历任记者、编辑，财经周刊历任记者、副主编，金陵晚报任副总编，经济观察报任华南新闻中心主管。董事柴瀛担任过上海电视台任编导。
