这几天，如果你打开LouisVuitton官方微博账号，你会发现他们把背景都换成蒙娜丽莎了。
你大概也听说了，LV把好几幅世界名画直接印到自己的包上去了。你看谜之微笑的蒙娜丽莎，头发旁边是金色的小星星，那是LV经典的老花符号啊。
这是一个系列，LV还特地找一个美国艺术家JeffKoons来操刀的。
这些手袋的图片发布，各种语言的社交媒体吐了同一句槽：这跟美术馆门口几十块钱的纪念T恤有什么区别？
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这个JeffKoons，有人说他是安迪·沃霍尔之后美国最重要的一位“波普艺术家”。
他的代表作是一只不锈钢做的充气兔子，据说拍卖出了五千多万美元，创了记录。他还做了迈克尔·杰克逊和自己的宠物大猩猩泡泡的雕像。
Koons不是突然跳进时尚圈的，与HM和StellaMcCartney都合作过，把自己的经典作品印在品牌的产品上。
这个艺术家在美国有点争议，有人说他的作品把艺术做低俗、媚俗了，在中国，知道他的人可能还非常少。
反正LV和他合作了，激起的议论和之前LV与Supreme的跨界不相上下。产品图片一出，社交媒体又炸了。
从LV最热门的手袋系列，到丝巾、钥匙环等小件产品，一共51件。
Koons像是把五幅世界名画给涂在LV手袋上，然后有点粗暴地用金属件把画家名字做得像LOGO一样，直接挂包上。
经典系列Speedy，Neverfull和KeepAll都被涂了蒙娜丽莎，而梵高的作品《麦田和柏树》也印上了好多个包。
色彩非常鲜艳、非常丰富，LV的手袋被从头到脚涂成油画，连包带都没有放过。第一眼，这个系列和最近大热的Gucci有相似之处，
Koons本人表现得极其自信，说他觉得这些手袋本身就是艺术品，他期待有人把这个手袋背上街，带去餐厅。
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公众喜不喜欢这次跨界？
还有一些议论，比如LV在模仿Gucci吗？LV和巴黎世家一样，用编织袋、棉被套一样的丑包来出风头吗？
然而，LV在下一盘大棋。
CEOMichaelBurke说，早就预料到会有一些反对的声音，也猜到公众会说这是对大画家经典名作大不敬。
他说，LV喜欢做一些“政治不正确”的事情。“如果有争议有批评，那说明我们做对了。”
就是要引起争议，这样声量才够大，持续时间才会长，如果是一边倒的赞美，大概几天就结束了。
这也是LV的老把戏，之前MarcJacobs时代就合作过草间弥生、村上隆、RichardPrince，以及与StephenSprouse合作的豹纹涂鸦系列。
每次都务必要弄出动静，制造噱头甚至反差，MarcJacobs离开了LV，而他裸体代言的涂鸦系列至今还会被提起呢。
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海外媒体的报道提到了价格，这个新系列，手袋的价格折算下来，大约是两三万人民币，而算上钥匙扣那些小件产品，这个系列的最低价格大概在人民币5000元左右。
这在LV产品当中算是比较低价位了，但有媒体问Koons，要是有人还是买不起怎么办？
Koons说，他们可以从LV店铺橱窗前走一走，欣赏一下就好了。
在网上不难看出LV已经在推销这个系列了，虽然4月28日才正式上架。
认为，LV的这个系列会帮品牌赚不少钱，不如回顾一下LV在2001年的涂鸦系列，那年因为这个合作系列，整个集团的销售都被拉动了。
说，所以今年这些涂着蒙娜丽莎的包不仅自己要卖得好，还要帮助整个集团“点燃销售”。
比起最近又大跌的Prada，LVMH集团最近一段时间的表现真是梦幻般的。
LVMH第一季度的财报取得了13%的有机增长，而且每个品类都两位数增长，皮具部门也不例外。
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LV为什么老要做这种事？
SindyLiu说，这一切为的都是“品牌形象”。
为了让LV这个品牌显得年轻、有趣、酷，以及有艺术感。
LV必须不停地满世界挖掘出这样的艺术家，跟他们合作，制造声量，同时让自己显得很棒。
品牌形象做好了，顾客才会不知不觉地发现自己又进了LV的店铺，销量就是这么来的，不管买的是不是这一只包。
一个值得玩味的细节是，LV并没有把五位画家的作品都投放到了中国。
在中国市场上，你只能买到达芬奇、梵高和鲁本斯，而提香和法国洛可可画家弗拉戈纳尔的主题手袋并不会在中国售卖。
在中国人人都知道蒙娜丽莎和梵高，而弗拉戈纳尔是谁啊？所以LV也认为后者卖不出去吧？
中国公众对艺术的认知水平还很低，但他们中很多人口袋里的钱足够每年买LV。
LV找了一个看起来有点酷，但又有点小众的艺术家，而他涂在包上的名画却是街知巷闻的。
我们不知道这是不是事先计划好的，但这个做法引起了争议，制造了“酷”的印象，同时中国四五线城市的人也能看懂几分。
在中国也许只有很少一些人，会关心Koons究竟是个什么样的艺术家。
不停折腾的LVMH接下来业绩大概也不会差。那些觉得包丑的人，说不定被营销一阵子，也觉得好了，反正你们大集团会玩，老板只要不打瞌睡，做什么都没大风险。
