
复刻综艺标志性元素,促进消费者自传播
AMOCorp.爱茂机构以为消费者寻找向往的生活为出发点,在南京打造“植选浓香屋”,不仅实力还原节目场景,还设有原产地、工艺坊、营养吧等体验区域,以便消费者亲身参与种植豆子、DIY豆苗、烘焙大豆等活动,体验植选浓香生活。


此次活动成功将观众对综艺的向往转化为线下的真实体验,为参与者带来慢综艺的沉浸感,“活动有格调”、“好像在体验向往的生活”也成为参与者对植选浓香屋最多的评价,促进消费者自主传播话题活动,从而加深了消费者对植选豆乳高品质的品牌印象。
明星偶像发出号召,带来粉丝强效关注
综艺节目IP的影响力,很大一部分是由参与综艺的明星偶像衍生而来,AMOCorp.爱茂机构深知此道,邀请《向往的生活》节目嘉宾彭昱畅亲临植选浓香屋,全程带领粉丝体验浓香屋烘焙研磨的每个环节,激发粉丝参与热情,并亲手制作植选香包赠与粉丝,进一步满足了粉丝与明星互动体验需求。

全方位传播矩阵,进一步推高活动热度
AMOCorp.爱茂机构充分利用平台资源,在微博、微信、新闻客户端、马蜂窝等平台上进行相关高质量内容投放,助力话题活动,使话题自然发酵,带动节目、品牌、受众之间的多重联动,成为网络传播热点,形成了对品牌的二次曝光,强化植选豆乳品牌理念。

借势《向往的生活》综艺IP开展的营销活动中,话题活动,累计曝光量达到3.63亿,传播互动量340万,AMOCorp.爱茂机构将植选豆乳打造成了“生活的向往”,与《向往的生活》综艺IP形成强关联,共同营销,充分释放品牌产品力和感染力,达到营销目标。
这一经典案例受到业界的一致好评,斩获第十届金网奖社会化营销类银奖。

这份傲人成绩单背后重要的是AMOCorp.爱茂机构营销思维,通过全面延伸综艺IP价值、线上线下互动营销等形式协同运作,建立泛娱乐形态的联动,完成综艺营销的新创举。